Tytuł Superbrands dla Metaxa

24 kwietnia, podczas uroczystej gali wręczenia statuetek trzeciej edycji projektu Superbrands do grona najsilniejszych marek na polskim rynku dołączyła Metaxa. Nagroda jest dowodem świadczącym o wyjątkowej sile i rozpoznawalności marki wśród konsumentów.

Według założonej w latach 90-tych światowej organizacji The Superbrands Ltd., statuetkę  Superbrands otrzymują te marki, które osiągnęły najlepszą reputację w swojej dziedzinie na rynku lokalnym. Oferują konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których konsumenci pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi, ponieważ silna marka gwarantuje jakość, dostępność oraz stabilność produktu.

We wszystkich krajach proces selekcji jest kilkuetapowy i niezależny. Marki zostają wybrane przez specjalne, niezależne grono ekspertów tzw. Radę Marek, stworzoną m.in. przez autorytety reklamy i marketingu. Subiektywna natura procesu pozwala porównywać marki różnych rozmiarów i różnych branży.

„Marki alkoholowe są dla marketerów pewnego rodzaju wyzwaniem. Mamy bardzo ograniczone możliwości brandingu, a nasz produkt nie towarzyszy konsumentowi w codziennym życiu. Dlatego ta statuetka to uwieńczenie naszej kilkuletniej, konsekwentnie realizowanej strategii. Cieszę się, że te starania zostały dostrzeżone i nagrodzone. Oznacza to, że Metaxa właściwie „komunikuje się” z konsumentem” - skomentowała wyróżnienie Joanna Turczyk, Produkt Group Manager Bols Brown Spirits.

Każdej edycji projektu towarzyszy wydawany zgodnie z międzynarodowymi standardami album, nazywany w branży „biblią brandingu”. Album przedstawia drogę do sukcesu i osiągnięcia na rynku polskim wyróżnianych marek. Oprócz szczegółowego studium przypadku, znajdują się tam ciekawe, a nawet zabawne fakty związane z poszczególnymi markami.

Tradycyjnie, tegoroczna gala Superbrands, która odbyła się w hotelu Sheraton oprócz licznej grupy przedstawicieli wyróżnionych marek, zgromadziła także osobistości ze świata kultury oraz biznesu, w tym m.in. Prezydenta Lecha Wałęsę, prof. Leszka Balcerowicza, Tomasza i Hannę Lis. Przyznaną Metaxa nagrodę odebrała Joanna Turczyk – Produkt Group Manager Bols Brown Spirits.